2020歐洲杯賽場上，“激光電視，世界第一” 的中文圍欄廣告已隨電視轉(zhuǎn)播為全球球迷熟知。風(fēng)起云涌的世界舞臺上，一邊是頂級足球賽事，另一邊，敢稱“世界第一”的激光電視開始了一場顯示技術(shù)變革。

這場變革的根源在于，隨著先行者海信不斷革新，繼黑白顯示、彩色顯示、數(shù)字顯示之后的第四代顯示技術(shù)——激光顯示技術(shù)已逐漸成熟。這一國內(nèi)新興崛起的關(guān)鍵技術(shù)代表著顯示技術(shù)未來發(fā)展的趨勢和主流方向。

來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)激光電視市場同比增長103%，是彩電市場唯一正增長的品類。

據(jù)海信視像科技副總裁王偉透露，今年一季度海信激光電視再迎高速增長，海外銷量同比漲幅超9倍。

無疑，在日趨激烈的客廳經(jīng)濟(jì)爭奪戰(zhàn)中，激光電視日漸占領(lǐng)上風(fēng)，一片嶄新的“藍(lán)海”形成。

對產(chǎn)業(yè)鏈來說，更深遠(yuǎn)的意味在于，海信引領(lǐng)著一批中國顯示廠商，以激光顯示技術(shù)為“矛”，擊破了長久以來國外廠商的技術(shù)封鎖之“盾”。擺脫了技術(shù)“跟隨者”身份的中國顯示廠商終于站上顯示技術(shù)發(fā)展的主場位置，擁有領(lǐng)跑世界的新機(jī)會。

重構(gòu)顯示產(chǎn)業(yè)價值鏈

2018年，海信作為世界杯官方合作伙伴，在世界杯賽場上打出“激光電視 中國領(lǐng)先”的圍欄廣告，替中國家電業(yè)代言。在2020歐洲杯賽場上，海信打出的標(biāo)語則是“激光電視 世界第一”。從“中國領(lǐng)先”到“世界第一”，頂級足球賽事見證了顯示行業(yè)的技術(shù)更替及中國激光電視產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

中國顯示產(chǎn)業(yè)在過去長達(dá)數(shù)十年的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，飽受核心技術(shù)缺乏的困擾。在黑白顯示技術(shù)、彩色CRT顯示技術(shù)和液晶平板顯示技術(shù)的時代，中國顯示產(chǎn)業(yè)在外面臨日韓企業(yè)競爭，在內(nèi)還有激烈的價格戰(zhàn)。

搶占顯示技術(shù)的新增長曲線成為當(dāng)下企業(yè)競逐的焦點(diǎn)。而激光技術(shù)在色彩真實(shí)度等方面的優(yōu)異表現(xiàn)，使其具有替代其他顯示技術(shù)的巨大潛力。在外界看來，這也是中國顯示產(chǎn)業(yè)重塑顯示價值產(chǎn)業(yè)鏈、站上顯示技術(shù)發(fā)展主舞臺的“法寶”。

與自然光色域相比，傳統(tǒng)顯示設(shè)備只能再現(xiàn)人眼所見顏色的30%，而激光顯示方式可覆蓋90%。

中國工程院院士許祖彥指出，激光具有方向性好、單色性好、亮度高三大特性，激光顯示是人類有史以來最完美的色彩還原。

中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院視覺健康與安全防護(hù)研究所的一項(xiàng)評測結(jié)果則顯示，激光電視的視覺舒適度優(yōu)于液晶電視，且優(yōu)于紙質(zhì)閱讀20%以上。此外，大屏震撼、節(jié)能省電、臨場感強(qiáng)等也是激光電視的長處。

2015年，國家制造強(qiáng)國建設(shè)戰(zhàn)略咨詢委員會發(fā)布的《中國制造2015》重點(diǎn)領(lǐng)域技術(shù)路線圖便將激光顯示確定為未來十年我國重點(diǎn)發(fā)展的新興顯示技術(shù)。

由頭部企業(yè)第一個吃螃蟹，并帶領(lǐng)國內(nèi)顯示產(chǎn)業(yè)開始轉(zhuǎn)型，是顯示技術(shù)變革的一個關(guān)鍵。

為擺脫受制于人的局面，海信自2007便開始進(jìn)行激光顯示技術(shù)的儲備。2014年，海信實(shí)現(xiàn)了激光電視從0到1的突破，推出全球首臺100英寸激光電視，開啟了中國超大尺寸電視和激光電視的時代。

截至2021年4月，海信在激光顯示領(lǐng)域已累計(jì)申請國內(nèi)外專利1366項(xiàng)，授權(quán)531項(xiàng)，其中國外專利授權(quán)55項(xiàng)，成為全球激光電視行業(yè)持有專利數(shù)量最大的廠商。成長之余，海信更致力于打造激光電視產(chǎn)業(yè)命運(yùn)共同體，通過牽頭激光顯示國家標(biāo)準(zhǔn)制定、開放多項(xiàng)專利和技術(shù)等推動激光電視市場爆發(fā)。

有此基礎(chǔ)，中國的激光電視產(chǎn)業(yè)逐漸做大“蛋糕“，開創(chuàng)了電視顯示技術(shù)的品類和行業(yè)集群效應(yīng)。2018年，互聯(lián)網(wǎng)品牌堅(jiān)果獲得來自阿里領(lǐng)投的6億元D輪融資。同年，同樣布局激光電視的極米科技宣布獲得百度戰(zhàn)略投資。國內(nèi)光峰、長虹等均進(jìn)入了激光電視賽道。緊隨而來的三星、索尼等海外企業(yè)，將全球激光電視品牌推高至34個，激光電視從一個企業(yè)到一個行業(yè)，逐漸逆襲成“大氣候”。

而在此輪激光電視競賽中，中國廠商終于站上“C位”。目前，我國激光電視產(chǎn)業(yè)已實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)世界第一，全產(chǎn)業(yè)鏈體系初步形成。

客廳經(jīng)濟(jì)爭奪戰(zhàn)升級：從紅海中尋找藍(lán)海

從去年到現(xiàn)在，“新客廳經(jīng)濟(jì)爭奪戰(zhàn)”席卷而來。

受到疫情辦公學(xué)習(xí)等外因的影響之下，消費(fèi)者生活方式正在主動求變。很多家庭逐漸重拾客廳的中心地位，客廳將是未來家庭生活和娛樂的巨大入口。

從內(nèi)部需求看，“宅經(jīng)濟(jì)”的場景及產(chǎn)品需求快速增加、迅速升級。這是“新客廳經(jīng)濟(jì)”趨勢愈發(fā)明朗的基礎(chǔ)條件。這也進(jìn)一步刺激了各大巨頭，都在以新的技術(shù)、終端和內(nèi)容搶占“新客廳經(jīng)濟(jì)”。

這幾年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭與互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)聯(lián)合布局“客廳經(jīng)濟(jì)”，以智能電視為主的OTT終端規(guī)模正處于增長的“發(fā)力期”。而這進(jìn)一步拉動了消費(fèi)者對于智能電視的需求，逐漸把大家從“小屏”吸引到“大屏”上來，成為消費(fèi)升級的切入點(diǎn)。

據(jù)勾正數(shù)據(jù)4月發(fā)布數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年智能電視在中國家庭的滲透率已達(dá)54.6%，被激活的OTT終端規(guī)模已達(dá)2.6億臺。2021年3月的智能電視大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，開機(jī)日活率達(dá)48%，日均活躍終端12628萬臺，智能電視日均使用時長達(dá)6.3小時。這意味著，人們正回歸客廳，在居家娛樂時，更愿意從“小屏”轉(zhuǎn)向“大屏”。OTT大屏用戶以80后、90后為主流，這些人群收入更高、付費(fèi)意愿更強(qiáng)。

國內(nèi)家電行業(yè)已步入紅海。在業(yè)內(nèi)人士看來，避免陷入無休止的價格戰(zhàn)、謀求市場增長空間的秘訣在于，以技術(shù)革新提供更優(yōu)的服務(wù)，產(chǎn)品的迭代升級。

激光電視時代的到來，便開辟了一片嶄新的藍(lán)海。盡管目前激光電視的規(guī)模產(chǎn)值還不大，但商業(yè)價值巨大。

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2015-2020年，激光電視的復(fù)合增長率高達(dá)213.8%。而據(jù)中國電子商會發(fā)布的《2020中國彩電售后服務(wù)和消費(fèi)者滿意度調(diào)研報(bào)告》，激光電視用戶推薦比例70%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均值54%，激光電視的用戶忠誠度最高。奧維云網(wǎng)全渠道數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，海信激光電視銷售量同比增長49.87%，在激光整體電視市場的銷售量和銷售額占比均超85%。

同時，一改往日中國電視產(chǎn)業(yè)跟隨日韓腳步的狀況，當(dāng)下家庭消費(fèi)催生的大屏?xí)r代，中國電視廠商以激光電視核心技術(shù)為抓手，也具備了同步引領(lǐng)行業(yè)并向海外市場擴(kuò)張的基礎(chǔ)。

自2018年起，海信激光電視便進(jìn)入美國、澳洲、南非、迪拜、法國等重點(diǎn)市場。據(jù)Omedia數(shù)據(jù)，2020年全球激光電視整體出貨量排名中，海信激光電視以53%的份額穩(wěn)居第一。今年1-5月，海信激光電視海外銷量同比漲幅超過10倍。

同時，抓住激光電視的“東風(fēng)”，海信激光電視已進(jìn)行了5次產(chǎn)品迭代。由100英寸上探至300英寸，下探至75英寸，覆蓋萬元至10萬元級多個價格段。未來，海信還將有8K激光電視、全息顯示激光電視等產(chǎn)品面世。

登上歐洲杯賽場上的激光電視標(biāo)語，并不只是一個廣告，它更宣示著一個激光電視時代的到來。緊跟“新客廳經(jīng)濟(jì)”的需求，引領(lǐng)新一輪的全球顯示技術(shù)變革，以海信為引領(lǐng)者的中國激光電視廠商站上了世界主場，踢入命運(yùn)般的進(jìn)球。

記者手記：“世界第一”的吶喊價值幾何？

站上世界頂級賽事的贊助商和廣告語，從來不是偶然。

全世界觀眾們近些年見證了三星、索尼、LG等日韓家電廠商逐漸淡出世界賽事舞臺，以及海信、vivo等中國贊助商成為世界賽事的主角。

這段時間內(nèi)，行業(yè)洗牌，站在全球家電行業(yè)風(fēng)口浪尖的，已換了一批參與者。

此次歐洲杯，海信打出的“激光電視 世界第一”尤其值得玩味。

它不僅將三年前世界杯的“中國領(lǐng)先”換成了更響亮的“世界第一”，而且激光電視引領(lǐng)者海信并不只想為自己代言。

一句“激光電視”，道出了集群效應(yīng)下中國激光電視企業(yè)的共同成長，也道出了中國廠商叩響激光時代大門的決心。

世界級舞臺上的這聲吶喊，喊的是中國家電業(yè)的崛起，喊的是顯示產(chǎn)業(yè)鏈勢不可擋的價值重構(gòu)。從顯示行業(yè)的歷史進(jìn)程中，更可見這句“世界第一”的含金量。

僅是在十余年前液晶電視爆發(fā)的時代，韓國、日本等的上游企業(yè)還控制住占據(jù)電視成本七成的液晶面板，且一度欲將占據(jù)成本15%的模組等核心器件一并集成，中國彩電廠商面臨巨大威脅。

隨后十余年間，中國廠商奮起直追，從做模組開始，在整機(jī)上游奪回空間。在日韓廠商重金“砸進(jìn)”OLED技術(shù)，意欲控制屏幕核心組件之時，中國廠商海信以成本更低、畫面表現(xiàn)力更優(yōu)的ULED技術(shù)正面迎擊。從被迫迎戰(zhàn)到主動競爭，中國顯示產(chǎn)業(yè)完成了第一個躍進(jìn)。

激光時代的到來，則給了中國廠商一個反超競爭對手的絕佳機(jī)會。

隨著海信2014年發(fā)布全球第一臺100吋超短焦激光電視，中國企業(yè)史上第一次在“下一代顯示技術(shù)”的爭奪上跑在日韓企業(yè)前面。把握激光電視的機(jī)會，擺脫長久以來日韓廠商對顯示產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)的控制，這是中國顯示產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行的第二個躍進(jìn)。

目前，中國新型顯示產(chǎn)業(yè)增速領(lǐng)跑全球，產(chǎn)業(yè)規(guī)模居全球第一。

據(jù)中國視像行業(yè)協(xié)會激光電視產(chǎn)業(yè)分會發(fā)布的《中國激光電視產(chǎn)業(yè)白皮書》，全球激光顯示技術(shù)原創(chuàng)國高度集中，中、日、美、含占據(jù)該技術(shù)產(chǎn)出量約九成，其中，中國以絕對優(yōu)勢領(lǐng)銜激光顯示領(lǐng)域的技術(shù)輸出。2020年，單是海信一家，便占據(jù)全球激光電視市場的半壁江山，市場份額超過第2-4名的總和。

從用戶的角度，這句“世界第一”則是將最先進(jìn)的顯示技術(shù)帶入千家萬戶的客廳和眾多商用場景。

國內(nèi)的消費(fèi)升級正為激光電視市場拓寬空間。在海外，居住空間較大、熱衷具有沉浸感觀影體驗(yàn)的發(fā)達(dá)國家用戶仍在持續(xù)拉動激光電視的市場需求。在全世界范圍內(nèi)，激光電視正勢不可當(dāng)?shù)爻蔀橄M(fèi)新寵。