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總票房超78億 觀影人次創(chuàng)新高“唐探”“李煥英”成大贏家

來源:北京日報(bào) | 2021-02-18 17:49:15

大年初一創(chuàng)下中國影史單日最高票房紀(jì)錄,初一到初五連續(xù)五天單日票房破十億元,賈玲導(dǎo)演處女作《你好,李煥英》成為最大黑馬,《唐人街探案3》創(chuàng)下中國影史首日預(yù)售票房、首日票房、單日票房、最快破10億等多項(xiàng)紀(jì)錄……在疫情防控大形勢下,今年春節(jié)電影市場卻格外紅火,不斷創(chuàng)造奇跡。根據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù),截至昨日22時(shí),2021年春節(jié)檔總票房累計(jì)超78億元,總觀影人次1.6億,累計(jì)場次285.8萬,創(chuàng)中國影史春節(jié)檔累計(jì)票房、人次新紀(jì)錄。檔期內(nèi)票房排名前三為《唐人街探案3》35.5億元、《你好,李煥英》27.2億元、《刺殺小說家》5.4億元。

大盤超預(yù)期 票價(jià)漲幅明顯

蘇寧影城慈云寺店店長喬建用“超出預(yù)期”來形容這個(gè)春節(jié)檔。“2019年大年初一大盤票房是15億元,今年則達(dá)到了17億元,初三趕上情人節(jié)又有一個(gè)大沖刺。均下來,每天的大盤都超過我們預(yù)期的兩到三個(gè)億,這個(gè)成績確實(shí)不錯(cuò)。”在他看來,今年春節(jié)檔給了整個(gè)電影行業(yè)和所有電影人信心,讓大家堅(jiān)持走下去,迎來恢復(fù)正常、向陽而生的狀態(tài)。

高票房背后,許多觀眾發(fā)聲吐槽今年票價(jià)貴、看不起。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),今年春節(jié)檔(數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)為初一至初五)全國均票價(jià)為49.1元,比2019年春節(jié)檔均票價(jià)高出4.5元,增幅為10%。其中北上廣深一線城市漲幅明顯,較2019年春節(jié)檔一線城市均票價(jià)高出10.5元。

保利影城天安門店店長李旭坦言,今年春節(jié)檔他所在的影院主要經(jīng)歷了三次漲價(jià)。“我們1月29日開始出售大年初一的票,剛開出30%的場次就看到賣得非??欤杂辛说谝惠啙q價(jià),從50元左右漲到60元左右。臨春節(jié)時(shí)發(fā)現(xiàn)大家調(diào)整到七八十元,那就都調(diào)成七八十元。過了初一發(fā)現(xiàn),即便漲到七八十元,售賣速度沒有降,因此又漲了一二十塊錢,這時(shí)觀眾的購票速度恢復(fù)到一個(gè)相對正常的水。整個(gè)春節(jié)期間都維持在這個(gè)價(jià)格區(qū)間。”

對于票價(jià)上漲,影院經(jīng)理普遍認(rèn)為,這是市場規(guī)律,在春節(jié)檔全民觀影的熱潮下,電影票變成緊俏商品,供不應(yīng)求,價(jià)格就會(huì)上漲。“今年很多因素加在一起:一是提倡就地過年,北京人口也比往年春節(jié)要多很多;二是廟會(huì)等活動(dòng)取消,看電影成為節(jié)日期間的主要娛樂活動(dòng);三是北京影院上座率受限50%,這么大的市場少了一半的座位,每開一個(gè)廳,票都瞬間賣光,第一排都得搶,根本沒有選擇的余地。”李旭認(rèn)為,高票價(jià)沒有抑制觀眾觀影,對行業(yè)來說也是一個(gè)比較好的訊號,“說明大家對電影的熱情還是很高漲的。”

“等初七上班后,票價(jià)就會(huì)降下去,北京影院的上座率也會(huì)恢復(fù)到跟全國一樣的75%。”喬建說。

“李煥英”成黑馬當(dāng)之無愧

一位網(wǎng)友調(diào)侃,2021年春節(jié)檔共有三部電影:《唐人街探案3》《你好,李煥英》以及其他電影。兩部大熱影片讓同期上映的另外五部電影淪為陪襯,造就了贏家通吃的局面。

讓人笑中帶淚的《你好,李煥英》成為最具春節(jié)檔氣質(zhì)的影片。電影評論學(xué)會(huì)會(huì)長饒曙光坦言,一開始他和其他觀眾一樣,對演員賈玲轉(zhuǎn)行當(dāng)導(dǎo)演沒抱太大希望,但看完影片確實(shí)有種喜出望外的感覺。“影片整體的構(gòu)思和表達(dá),尤其是其中蘊(yùn)含的認(rèn)識(shí)母親、理解母親、感恩母親的情感,特別適合春節(jié)期間觀影,成為黑馬當(dāng)之無愧。”

《唐人街探案3》的口碑則在巨大期待下岌岌可危。該片在春節(jié)檔前三天異?;鸨?,不斷刷新影史紀(jì)錄,隨后口碑卻持續(xù)走低,豆瓣評分在春節(jié)檔七部大片中墊底。但饒曙光認(rèn)為,“《唐人街探案》系列電影對于中國系列電影的貢獻(xiàn),無論如何強(qiáng)調(diào)也不過分。中國電影市場發(fā)展特別需要這種系列電影、品牌電影來形成對市場的支撐,保證中國電影的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。”

“春節(jié)檔是一個(gè)全民放松娛樂的時(shí)期,今年的七部作品在類型化上都很突出,尤其《唐人街探案3》在商業(yè)化上做到了極致,這種創(chuàng)作模式值得中國電影人借鑒。”火麒麟影視總經(jīng)理劉海玉說,“《唐人街探案》系列做到第三部,故事模式遵循套路,主線都是引入一個(gè)案件,再進(jìn)行娛樂化包裝,比如主演王寶強(qiáng)和劉昊然,一丑一帥,一個(gè)負(fù)責(zé)搞笑,一個(gè)負(fù)責(zé)破案。影片笑點(diǎn)也很商業(yè)化,比如變裝秀、密閉空間里的尷尬相逢等,每一部都有。”他認(rèn)為這種商業(yè)化思維對中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展有正面意義,也樹立起了“唐探”品牌。

春節(jié)檔四五部大片足矣

對于存在感較弱的《新神榜:哪吒重生》《人潮洶涌》《侍神令》三部影片來說,也許片方現(xiàn)在最后悔的,便是當(dāng)初選擇春節(jié)檔上映。三部影片口碑雖參差不齊,但質(zhì)量都不算太差,陣容班底和制作水準(zhǔn)也都還不錯(cuò),如果放在其他檔期,也許能讓片方和觀眾皆大歡喜,但在春節(jié)檔競爭激烈、影片多影廳少的情況下,沒有超凡實(shí)力,就注定會(huì)成為炮灰。

李旭直言,各個(gè)電影公司在檔期選擇上會(huì)有自己的考量,比如《人潮洶涌》主演有劉德華,片方可能認(rèn)為咖位夠足,影片質(zhì)量也夠好,就要去春節(jié)檔,但其實(shí)還是應(yīng)該更合理地安排影片檔期。“比如春節(jié)前大約一個(gè)半月的大盤很低迷,沒什么重點(diǎn)影片可以撐起市場。如果有大片選擇這一個(gè)半月上映,可以給市場注入新活力,沒準(zhǔn)兒效果更好。”在李旭看來,春節(jié)檔從初一到初六,實(shí)際上只有六天(除夕沒有新片上映),四五部影片就足矣,最多不要超過六部。影片數(shù)量太多,很多影院根本沒有足夠的影廳排片。

至于每年春節(jié)檔各影片展開的營銷大戰(zhàn),劉海玉認(rèn)為,發(fā)行宣傳只是錦上添花,作用沒有想象的那么大,真正想要獲得高票房,還是要電影本身質(zhì)量過硬,得到觀眾認(rèn)可。“劉德華為了《人潮洶涌》的宣傳入駐快手,在臺(tái)上各種營銷,粉絲幾千萬,但能否起作用,還是要看劉德華影響力和影片本身是不是密切相關(guān)?!度顺睕坝俊废鄬Τ练€(wěn)嚴(yán)肅的調(diào)不適合春節(jié)檔,即使大家都很喜歡劉德華,但也不會(huì)說看了他的宣傳短視頻就會(huì)去買票看電影。”

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